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什么是直接访问流量以及如何提升?

随着网站推广的深入,直接输入网址来源流量占有率不断增加,直接反映你的网站的品牌建设做的是否成功,试想,百度已经深入人心,你使用百度,是直接输入百度网站,还是在谷歌里搜索百度。
 


对于网站品牌的建设,我们比较常用的就是品牌广告的推广,品牌广告的方式有很多,我们可以将品牌广告效应带来的流量来源为除了网站的网站名称和网址,其他什么信息也没有,直接登录较为常见的是用户直接输入网址或者从用户的收藏夹中点击进入网站的这部分流量来源。

什么是直接访问流量?  

简单理解:在SEO的领域里,我们认为直接访问流量,主要是用户主动针对某一个特定目标,进行主动检索的一个过程,它包括:  

①  访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量。  

②  访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。  

③  各种没有或丢失来源信息的流量,包括:Flash广告,IM工具,弹窗广告等等。

什么是直接访问流量,如何做直接流量优化?

如何辨别直接访问流量?

在审查直接流量的时候,我们通常采用如下三种方法:

① 为URL增加标记

辨别丢失来源信息流量最好的方法之一,就是为这些流量打标记。当浏览器及追踪工具不能正确获得这个访问者来源的时候,手动为这些推广流量进行标识是最有效的一个方法。

② URL自动添加参数

URL地址自动添加参数是另一类对URL增加标记的方法。这种方法主要针对IM类的聊天工具。很多时候,访问者会将网站的URL发给自己的好友或QQ群里。而当其他访问者点击URL访问网站时这些流量都被记录为直接流量了。URL自动添加参数的方法是当访问者复制了浏览器地址栏中的URL,并再次粘帖时,URL尾部会自动增加一个标识符。

③ 收藏夹UTM标记

网络收藏夹UTM标记是我按照URL自动添加参数想出的一种方法。有兴趣的朋友可以写一段代码测试下。思路很简单,当访问者点击网站页面的收藏按钮时,自动产生一段带有UTM标记的URL。

1)为什么做直接访问流量分析和优化  

理想情况下,直接访问是指的是通过在浏览器网站网址或者点击收藏夹中收藏的网址链接访问网站的访客。需要尤其强调的是直接访问也可能包括通过离线(即出版物、电视)广告系列吸引来的访客。但在现实中,任何没有来源信息的访问流量均视为直接访问。

所以直接访问来源流量较为复杂,但同时这部分流量又是免费的,很可能包含大量的回访用户,值得好好研究。  

2)如何做直接访问流量分析和优化  

首先应该能正确地区分出直接访问,全站安装统计代码,另外要针对站外广告来源都定制化标记。访客在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量是网站分析首要关注的:这类直接流量的入口页大部分都应该是网站的首页。因为首页的域名是整个网站中最短的URL。

一般来说,现在的访客难以记住一个看上去并不那么好记忆的URL,而且还有手动输入浏览器地址栏进行访问。如果真是如此,那网站的域名或者子域名是最为合理的。所以,直接流量中部分流量如果比较大,而且入口页不是网站首页,则这部分流量大多数都不是访客直接输入网址产生的流量,建议找到原因,把这部分流量的来源监控起来。

另外直接访问占比,与知名度和老用户有关。很难说一个网站达到多少算正常,知名度好说,就看广告砸的猛不猛,口碑宣传的好不好。

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