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SEM从哪些方向去优化账户?

账户的优化内容主要就是包括关键词判断与调整词的设置,创意编辑以及账户设置等内容。优化的过程就是从检查账户开始,然后到找出优化的样本,最后工作人员再根据确定的问题指标,运用数据交叉分析的方法再进行优化。
 


 

随着越来越多的企业加入到搜索引擎营销中,搜索引擎营销成了兵家的必争之地,那么,如何做好SEM优化呢? SEM优化方法有哪些呢?

 

SEM优化方法涵盖了:受众分析关键词投放账户结构创意撰写着陆页优化数据追踪数据分析策略调整 共八大SEM优化方法,下面一一介绍。

 

第一式:先谋后动,做足受众分析

 

受众分析: 

为自己的目标客户群体打标签,通过不同的标签进行分类,再投其所好的进行关键词、创意投放,着陆页设计,达到收益最大化。

受众分析可借助百度指数,百度司南等第三方数据工具。

 

第二式:扩而有法,合理搭配关键词

关键词投放:

搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户。

扩而有法,就是要我们在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。

 

第三式:结局布势,精细化投放结构

账户结构:

精细化投放结构,有助于整体预算的合理分配,提高不同绩效关键词的优化效率

 

第四式:先声夺人,做有吸引力的创意

创意撰写:

富有吸引力的创意更能激发,满足客户需求,并引导目标客户到达着陆页面。

技巧,将目标人群细分,分别从细分人群的关注点出发,撰写创意,并引导用户。

 

第五式:趋利避害,着陆页不断优化

着陆页优化:

着陆页的好坏是有访客决定的,能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,看到内容后能不能引导客户下一步行动,是判断着陆页是否合格的关键。

 

第六式:知己知彼,用户跟踪很关键

数据追踪:

通过数据跟踪我们才了解,访客热衷的检索词是什么,哪些创意是网名关注的,哪个着陆页效果好等。

 

第七式:避糟取精,善用数据统计分析

数据分析:

科学的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类,对创意及着陆页进行优劣甄别,便于后续差异化调整,获得优质投放结果。

 

第八式:就势取胜,动态调整投放策略

策略调整:

在投放数据分析的同时,还需密切关注行业动态,了解市场反馈和竞争对手动态,将外在反馈跟内在目标相结合,形成 整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。

账户优化就是一个需要工作人员不断尝试的过程,并且要持续关注账户的表现,在观察总结的基础上去摸索更多,更符合推广目标的优化方法。

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